Identidade Natalina. Do Jingle À Canção De Natal.  O Shopping Barra criou e consolidou, ao longo dos anos, uma canção própria de Natal, a música “Luzes no Olhar”. Esse poderoso instrumento institucional, que chegou renovado em 2022, na celebração dos 35 anos do empreendimento, traz em sua letra a essência do Barra, representando fielmente um dos pilares do shopping: o compromisso com a felicidade. Essa identidade sonora natalina, com o “jeito Barra de ser”, traz uma assinatura e produz memórias afetivas em seus clientes. A canção ganhou nova roupagem na celebração comemorativa de aniversário do último Natal, gravada com vozes infantis, despertando ainda mais a emoção de quem a ouve. A identidade sonora é mais uma marca e diferencial do evento de Natal do Barra, um dos mais aguardados pelo público na capital baiana, por promover o encantamento e a magia do Natal, utilizando mega estruturas e tecnologia, sem perder de vista a emoção. 

As Paradas Encantadas, que contam com a performance de personagens lúdicos, interagindo com o público pelo mall, chegaram a Salvador de forma pioneira pelo Shopping Barra, há seis anos, e já viraram tradição no Natal, encantando crianças e adultos. Após o sucessivo êxito do projeto no Natal, ficou claro que alguns eventos do calendário promocional do Barra como a Páscoa, o Halloween e outras atrações especiais - como a pista de patinação no gelo, que foi implantada em 2022; poderiam ganhar ainda maior ludicidade através de elementos capazes de fazer a experiência do cliente transcender do real para o imaginário. Surgiu, então, a ideia de quebrar um paradigma e ousar, ressignificando as “Paradas Encantadas”, levando essa atração para outras datas comemorativas. A ideia foi compor novas versões para cada temática ou data comemorativa. 

A Lavagem do Barra é outro evento marcante na cidade, pois retrata a cultura local, atraindo visitantes de várias partes da cidade e pessoas de outros estados e países que estão em turismo em Salvador. A ação promocional lança uma campanha de ofertas, em que são oferecidos benefícios e descontos aos clientes, com muita animação no mall, do jeito festeiro que só a Bahia sabe fazer. A liquidação ganha um patamar diferenciado, na medida em que alia as promoções com cultura e entretenimento, com apresentações de baianas típicas, capoeiristas, entre outros artistas, que levam em suas performances toda a ginga e baianidade para turistas e soteropolitanos.

A edição 2023 do Prêmio Abrasce celebra a pluralidade do setor, que diariamente transforma desafios em ideias inovadoras para gerar valor para seus negócios nos mais diversos contextos. Uma celebração especial para reconhecer os projetos mais inspiradores e inovadores desenvolvidos pelos shoppings brasileiros. As categorias foram renovadas e os empreendimentos tiveram nove opções para cadastrar seus cases, para serem julgados por uma banca avaliadora formada por especialistas contratados e isentos do setor.